La Cámara Colombiana del Libro (CCL) realizó un estudio sobre el panorama de las librerías en el país durante el 2023. Este análisis tiene como principal objetivo proporcionar a los actores del sector datos actualizados sobre la situación de las librerías en Colombia y servir como una herramienta útil para fomentar su desarrollo.
El estudio se realizó a través de encuestas dirigidas a librerías de todo el país, clasificadas en librerías de cadena, pequeñas y medianas, religiosas y virtuales. Abordando aspectos como infraestructura, servicios, modelo de negocio, desafíos y oportunidades. Se analizaron 205 librerías (444 puntos de venta), de las cuales se tomó una muestra detallada de 103 librerías (286 puntos de venta).
El reto de vender libros cristianos
Se considera como ‘Librerías religiosas’ a aquellas en donde el 80% de su oferta son libros religiosos.
– 2.135 libros es el promedio de ejemplares disponibles en las librerías.
– 278 libros es el promedio de títulos disponibles en estas librerías.
– 83% de libros con temática de creencias tienen las librerías religiosas, 5 % infantil y juvenil y 12 % de interés general.
Las librerías religiosas en Colombia solo venden títulos en español
Sistema de administración usados por las librerías religiosas:
95 % en Excel.
5 % otro.
Uso de tecnología
Uso de redes sociales por las librerías religiosas:
– 40 % Facebook
– 35 % Instagram
– 24 % WhatsApp
– 15 % Tik Tok
– 60% ninguna
Ventas
– Las librerías religiosas vendieron el 0.4 % de total de ventas de las librerías en Colombia, que fue de 430.132 millones de pesos.
– Las librerías religiosas vendieron el 0.2 % del total de ejemplares vendidos que de 9,8 millones de libros.
– El 100 % de las ventas de las librerías religiosas fueron solo libros impresos.
Ingresos de las librerías religiosas por libros y otros servicios:
84,1 % venta de libros
0,5 % Café, bar, restaurante.
14,5 % Artículos anexos a la librería (Papelería, equipo y material de o‑cina, vestuario, mugs)
0,9 % de otros ingresos.
7,2 % son las ventas por comercio electrónico.
14 % son las ventas institucionales.
Fuente: Informe “Panorama de las librerías en Colombia” de la Cámara Colombiana del Libro.
Personal de las librerías religiosas:
– 79 % del personal empleado por las librerías religiosas son mujeres mientras que el 21 % restante son hombres.
– 68 % del personal empleado por las librerías religiosas posee una formación técnica, el 23 % es profesional y el 23 % restante es bachiller.
El personal empleado por las librerías religiosas está contratado por:
42 % personal permanente.
17 % personal temporal.
41 % es personal propietario, socio o familiares.
Principales problemas de las librerías religiosas
Competencia de las plataformas en línea 100,0 %
Piratería de libros 96,4 %
Altos costos de operación 91,9 %
Campañas de descuentos de editores y distribuidores 87,3 %
Bajos márgenes de ganancia 87,3 %
Bajos hábitos de lectura 87,3 %
Precio de los libros 76,3 %
Limitaciones para adaptarse a los cambios tecnológicos 56,5 %
Baja promoción y visita de autores en las regiones 15,3 %
Problemas de logística y distribución 15,3 %
Acceso limitado a proveedores 4,5 %
Principales recursos para crecer en las librerías religiosas
Reducción de costos operativos (arriendo, servicios) 100,0 %
Campañas para mejorar hábitos de lectura 100,0 %
Captación en venta y atención al cliente 91,9 %
Capacitación en marketing 91,9 %
Capacitación en plataformas y redes sociales 80,9 %
Capacitación en gestión de eventos culturales 80,9 %
Capacitación en literatura y tendencias 76,3 %
Acceso a financiación y créditos 76,3 %
Política de precio único 65,6 %
Mejoras en márgenes y condiciones de compra 61,0 %
Programa de fidelización y atracción de clientes 39,9 %
Apoyo gubernamental y tarifas en transporte de libros 28,9 %
Colaboración con autores y editores para eventos 24,4 %
Tecnologías para ventas en línea y marketing digital 24,4 %
Espacios para actividades culturales y eventos 19,8 %
Mejoras en logística y distribución 19,8 %
Otros 4,5 %
Fotos: Revista Hechos&Crónicas
